2020年11月6日，人文学院新闻传播学系2017级广告学专业品牌整合营销实习展正式开幕。人文学院党委书记郑秀峰、院长吴莹、副书记倪海军、副院长逯明宇、鹿乡青年鹿业协会会长李嘉榕及新闻传播学系部分教师参加了开幕活动，并一起观看了本次展览的视频作品、文创产品、交互作品和调研报告。

本次教学实习历时4周，2017级广告专业以小组为单位，对吉林省长春市双阳区鹿乡镇进行实地调研。在调研过程中秉持着连续性、整合性、前瞻性的原则，旨在通过完整的实习活动，锻炼学生的综合实践能力和团队协作能力，形成对于品牌整合推广的全案策划能力。

此次调研分为三个阶段，9月7日至9月10日为前期策划阶段，确定行程的安排及调研的目的与内容。9月11日至9月27日为中期执行阶段，进行了实地调研与资料搜集活动；9月16日对吉林省长春市双阳区鹿乡镇进行了实地调研，总结凝练了吉林省梅花鹿所蕴含的精神内涵；结合相关文献资料的整理分析，对东北特色物产美人松、冰凌花和人参所蕴含的精神价值进行深入挖掘，提炼出东北农耕文化精神内涵为“无畏与敬畏精神”。在此基础上进行了文创作品的设计以及宣传视频的剪辑工作。9月27日至10月4日为后期总结阶段，最终完成了以调研报告和文化宣传册为呈现内容的文案推广工作；以提炼梅花鹿、美人松、冰凌花、人参四个承载物的图形符号为呈现内容的衍生品创作工作；以鹿乡镇的整体调研过程为视角，并结合H5创作全面阐释四个承载物所蕴含的精神为呈现内容的视频制作工作。

开幕式上，人文学院党委书记郑秀峰、院长吴莹对本次实习活动给予了高度肯定，并提出，将新闻传播学系的品牌整合营销实习长期化、常态化、深度化进行下去；深度开发校企合作，发掘深层次的价值，推动中华优秀传统文化的传承、创新和发展；设计具有吉林农业大学特色的文创产品，体现中国传统文化的核心文化价值，并将这项工作做好、做大、做强，形成具有农业特色的新闻传播学体系建设。

此次实习，锻炼了同学们对市场的观察力，对品牌塑造的整合能力。这不仅是东北农耕文化精神内核的探寻之旅，也是一次有情怀、有体验的呈现经验之旅，更是一个个有态度、有温度作品的诞生之旅。

（撰稿:张妍 编辑:周明媚）